Não basta mais garantir a qualidade e procedência do produto, é necessário convencer o consumidor a comprá-lo. Nesse contexto, o marketing se torna não só uma estratégia, mas uma necessidade. Agregar um valor social à marca através das técnicas do marketing significa se comunicar com público, conhecê-lo, se posicionar e mostrar seus diferenciais. E, diante de um mar de concorrentes, mostrar seus produtos ou serviços e adaptar-se às demandas dos consumidores pode ser o diferencial que fará sua empresa, e não outra semelhante , sobreviver no mercado.

O marketing é um investimento cada dia mais necessário e ele começa a se fazer presente em setores onde a utilização de técnicas de divulgação e comunicação empresarial com o público externo não eram condutas tradicionais. Mas hoje empresas de todos os portes, dos mais variados ramos de atuação, buscam se destacar através das estratégias de marketing.